Construimos marcas desde cero o las rejuvenecemos: estrategia, naming, identidad visual y verbal, y un manual que tu equipo sí va a usar.
Propósito, posicionamiento, personalidad y promesa. El documento del que cuelga todo lo demás: si esto no está claro, ninguna pieza posterior lo va a estar.
Cuando la marca nace de cero o cambia de nombre: generación de rutas, filtro por disponibilidad y una recomendación argumentada, no una votación.
Logo, paleta, tipografía y sistema gráfico. Un lenguaje visual que funciona igual en una valla que en un story.
Cómo habla la marca: tono, vocabulario propio y ejemplos de lo que sí y lo que no, para que cualquiera que escriba suene igual.
La guía práctica, con reglas de uso y ejemplos reales. Escrita para que el equipo la abra, no para que se archive.
Depende de si la marca nace de cero o se rejuvenece una existente, y de cuántas aplicaciones necesite. Es la variable que más cambia de un proyecto a otro, así que el cronograma va en la propuesta con fechas por fase, en lugar de un plazo genérico que después no se cumple.
Rejuvenecer conserva lo que tu público ya reconoce —normalmente el nombre y algún activo visual fuerte— y actualiza el resto. Rehacer parte de cero. La decisión no es estética: depende de cuánto capital de marca tienes acumulado y de si el problema es cómo te ves o quién dices ser.
Sí, cuando la marca nace de cero o cambia de nombre. Incluye generación de rutas, filtro de disponibilidad y una recomendación argumentada, para que la elección se sostenga con criterio y no por gusto del que decide.
Ese es justamente el estándar con el que lo escribimos. La mayoría de manuales fracasan porque están hechos para lucir en una presentación y no para resolver dudas del día a día. El nuestro se escribe pensando en quien tiene que armar una pieza un martes a las seis de la tarde.
Cuéntanos en qué punto está tu marca y en 30 minutos te decimos qué haríamos, sin compromiso.
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